灌篮高手

【文/观察者网 王慧、范维】掌舵新加坡20年后，新加坡总理李显龙向接班人黄循财“交棒”。在负责该产品营销策划的杭州索象营销策划有限公司，有工作人员向记者坦言：“说白了这是广东广州的一家公司，产品也是广州的，只是我们把它包装成了澳洲的。

2024年5月15日，李显龙正式卸任，黄循财率新内阁在同一天宣誓就职。

B | ”    然而，令人啼笑皆非的是，在品牌故事全线造假的背后，这家名为“优思益”的产品，却有一个“合格”的底牌。

C | 天眼查食品安全信息显示，其国内代工厂——位于安徽马鞍山的仙乐健康科技（安徽）有限公司，曾被食品安全监管部门抽检38次，结果均为合格。

D | 仙乐健康是国内营养健康食品CDMO龙头企业，为上市企业仙乐健康（300791.SZ）全资子公司，在中国、欧洲、美国建有七大生产基地和五大研发中心。    产品质量安全与品牌身份造假，在“优思益”身上形成了惊人的反差。“安全的是产品，骗人的是身份”——这正是“假洋牌”现象的典型症结。这意味着，“李显龙时代”落幕，新加坡自此进入“黄循财时间”。

与此同时，李显龙已接受黄循财邀请，卸任后留在内阁担任国务资政。这意味着，李显龙短期内并不会完全退出政治舞台，他会像李光耀、吴作栋一样，作为国务资政留在内阁中，给总理提供建议。

平稳、有序可以说是外界对新加坡此次权力交接的直观感受，整个过程主打一个“毫无意外”。

现年72岁的李显龙在辞呈中写道，他原本计划在年满70岁时交棒给接班人，但被新冠疫情打乱了这一时间表。2022年4月14日，人民行动党国会议员召开会议，一致推选黄循财先生为接班人。

E | 现在，两年过去了，他已为接手领导新加坡准备就绪。据测算，优思益蓝莓叶黄素胶囊售价高达293元至434元人民币，而仙乐健康2024年财报显示整体毛利率接近40%，意味着优思益从代工厂拿货的价格极低。有业内人士估算，30元国产货贴牌后可以卖到400元，溢价超过十倍。

新加坡自1965年建国，历经李光耀、吴作栋、李显龙三任总理。    全链条造假：从奖项到专家到平台，每一步都是“精心设计”    优思益的造假，并非某个环节的“疏忽”，而是一条分工明确、环环相扣的完整产业链。据调查，国内工厂完成生产后，委托营销公司将产品“洋品牌化”，编造海外研发、认证等虚假背景，花费数万元购买国际奖项，聘请外籍人士冒充医生、教授背书，在小红书、抖音等平台投放大量“种草”笔记，邀请明星推广营销，最后通过保税仓“洗白”，伪装成进口产品发货。

李显龙生于1952年，上世纪80年代起步入政坛，先后担任新加坡国防部第二部长、贸工部长、副总理兼财政部长等职。2004年8月，他从吴作栋手中接过新加坡总理一职，一干就是20年。

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作为新加坡开国总理李光耀的长子，精英家庭、高智商、高学历一直是李显龙的标签。而出生于普通家庭的黄循财，成长经历和生活环境与李显龙迥然不同。    商务部中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛向记者分析，这一模式本质上是“跨境一日游”：品牌方委托国内生产商生产，将产品申报出口至境外，随后“改头换面”包装成澳洲产品，再通过跨境电商形式“进口”回国内保税仓，最后上架电商平台销售。

黄循财自小在组屋里长大，爸爸从事销售工作，妈妈是一位老师，从小并未接受精英教育，但靠自己的努力去了美国名校留学，学成归国后，进入新加坡公务员行列。

G | “品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的。

他反应敏捷、为人低调，是个会谈吉他、喜欢狗狗的性情中人。《经济学人》这样形容黄循财：“他也是那种你会想一起喝啤酒的男人（He is also the kind of bloke you could drink a beer with）。”央视记者在调查中如此总结。    优思益宣称获得的“2024蒙特国际高品质大奖”金奖，被营销方证实为付费申请包装的结果，单项奖项的成本仅需2万元至3万元人民币。

H | 这种被营销界描述为“食品界诺贝尔奖”的头衔，实际上已成为假洋品牌“镀金”的标准化流程。”

马来西亚《星洲日报》副执行总编辑郑丁贤在其专栏写道，他早年与黄循财接触后，对后者留下了“杰出，但不突出”的印象。

“我可以感受他的友善，对部门的政策也很熟稔；不过，两个小时下来，老实说，黄循财并没有让人产生很深刻的印象。”

“他比较低调，懂得什么时候开口，也知道什么时候闭嘴；他不抢功劳争出头，而是专注做份内工作；他为人和悦，有时还有些腼腆，而不是盛气凌人。    在这条造假链条中，带货明星和主播扮演了关键的信任传递角色。”

“或者，黄循财真正突出之处，就是他不像其他领袖那么与众不同，而是更加愿意做一个融入民间，深入人心的平凡领袖。”

“黄循财的亲和力和人情味让他更容易亲近民众，能站在普通人的角度思考问题。

I | ”中国社会科学院亚太与全球战略研究院研究员、东南亚研究中心主任许利平告诉观察者网，选择他体现出的是新加坡人民行动党的忧患意识。

“对于人民行动党来说，在近年来支持率不断下降的情况下，像黄循财这样更接地气、更懂得人民诉求的人非常重要。曾为优思益代言的陈妍希、明道、李若彤、曾舜晞等多位明星事后相继致歉，明道在道歉中承认“忽视了产品原产地核查”。“与辉同行”直播间表示可为消费者订单先行垫付全额退款。但当直播间里的大明星以“澳洲进口”“精准营养”的话术反复推销，消费者的理性判断又怎能不被击溃？    监管为何失守？平台审核形同虚设，跨境“法外之地”亟待填补    优思益长期霸占电商平台销量冠军，累计销量超过600万瓶，在多个平台“进口叶黄素品牌榜”上排名第一。一个产品从生产到销售涉及品牌方、代工厂、营销公司、电商平台、带货主播等多个环节，却没有任何一个环节“拦”住它——这究竟是监管链条的断裂，还是整个行业生态的集体失语？    跨境电商的监管困境，首先来自“九龙治水”的权力分散。有分析指出，跨境进口商品采购、仓储、物流运输等关键环节均在境外，国内监管部门对境外生产源头的资质核查、原产地认证几乎无法实时掌握。另外，人民行动党自新加坡独立以来一直执政至今，解决执政审美疲劳也是该党的一个重要挑战。”许利平说。“看得见的管不着，管得着的看不见”，不法企业正是利用这种信息不对称进行“贴牌”“换标”操作。

最终，黄循财成为了新加坡第四代领导人，不过，起初他并不是首选。    更关键的是平台审核的漏洞。

2018年，李显龙原本选定时任财政部长王瑞杰为第四代领导团队之首，但后者在2021年请辞。

J | 优专家指出指出，平台未能识别出那些虽有正规进口报关单、实则为“出口一日游”的假冒进口商品。当前平台对商家的资质审核往往仅停留在纸面材料核查，缺乏对商品真实来源的实质性穿透审查。以“数据安全”“品牌隐私”为由拒绝向消费者提供工厂信息，更让消费者的知情权沦为空谈。

王瑞杰在给李显龙的信中说：“我今年已经60岁了，由于危机（新冠疫情）会持续一段日子，危机过去时我已经60多岁，60多岁还是很旺盛的时期，能做很多事情，但如果回头看三位前总理接棒的时候，我如果出任下一位总理，我准备接棒的跑道会太短。我们不仅需要一位能带领国家在后冠病时期重建国家的领袖，也需要能带领步入下个建国阶段的人。”

“每一次新加坡总理的权力交接，一般是按照20年左右的周期来选人。    4月2日，事件曝光次日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署已对涉及“优思益”违规营销的抖音、淘天、小红书3家平台企业进行约谈，要求强化平台内在售商品管理，加大不良信息处理力度。王瑞杰认为自己年纪偏大，也就给了黄循财一个机会。

K | 随后，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对“优思益”所属的广州雅拉源健康产业有限公司展开调查。”许利平提到，王瑞杰担任过李光耀的私人秘书，黄循财担任过李显龙的私人秘书。    “假洋牌”绝非个案，保健品行业系统性失守亟待重塑    “优思益”只是冰山一角。

“从这两个总理人选可以看出，政治上的信任是新加坡选择接班人的重要条件。另外，应对危机和挑战的能力也非常重要。”他补充道。

从黄循财的遴选过程也能看出，他脱颖而出的背后是人民行动党高层的高度共识。事实上，类似的“假洋牌”在保健品行业并不鲜见。北京商报“3·15调查”曾揭秘网红保健品Joybaby，声称法国品牌、英国生产，背后生产商却只有1名员工，股本仅为1英镑。

新加坡《联合报道》报道称，在选人过程中，人民行动党前主席许文远扮演了居中协调、征询所有人意见的角色。2024年8月，河南中牟还破获一起假奶粉案，犯罪分子用植脂末和麦芽糊精勾兑所谓“进口奶粉”，涉案金额达数百万元。

L |     人民日报在评论中指出，“假进口”保健品产业链之成熟令人愤慨：国内工厂生产、委托营销公司“洋品牌化”、编造海外背景、购买国际奖项、聘请外籍人士冒充专家、投放种草笔记、邀请明星推广，最后通过保税仓“洗白”。

许文远当时询问了17位内阁部长、前国会议长陈川仁，以及全国职工总会秘书长黄志明共19人的意见，最终有15人推选了黄循财。从权健虚假宣传到华林传销骗局，再到如今的“优思益”假进口事件，保健品市场的乱象反复上演，根源在于部分商家利欲熏心、平台监管缺位，以及行业标准执行不力。    人民日报在评论中直言，此次“优思益”调查必须“彻查一案，斩断一链，规范一类”。多位业内人士指出，要终结“假洋牌”乱象，仅靠个案查处远远不够，必须系统施治： 一方面建立跨境商品全链条溯源体系，要求平台公开原产地证明等核心信息；另一方面压实平台的主体责任，让平台真正承担起“守门人”的职责，而非仅仅充当“流量收银台”。    优思益的38次抽检合格，讽刺性地证明了这样一个事实：不是国产保健品“不行”，而是“假洋牌”的谎言模式让消费者付出了十倍溢价。当一份真诚的品质被谎言包裹着售卖，伤害的不仅是一个品牌的名誉，更是整个国产保健品产业的信心生态。

对此，许利平表示：“这种程序既体现出新加坡的特色，也说明被遴选出的接班人还是需要经过人民行动党高层精英的认同。

M |     值得欣慰的是，今年4月1日起施行的海关注册登记和备案企业信用管理办法，已开始构建以信用为基础的新型监管机制，对失信企业实施联合惩戒。治理“假洋牌”，必须让造假者付出真正的代价——不是简单的下架退款，而是从法律层面追究到底，让“元凶”和“帮凶”都无处遁形。

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根据新内阁名单，黄循财接任总理后会继续掌管财政部；65岁的颜金勇升任副总理后也会继续管理贸工部，并替代黄循财担任新加坡金融管理局主席，与此同时负责总理府战略小组的工作，还会在总理缺席时担任代理总理职务；其他内阁部长的职务不变，63 岁的现任副总理王瑞杰将继续担任他的职务。点击此处，共同探讨创业新机遇！。

联合早报称，新内阁其实是李显龙内阁的更新版。黄循财透露，这些人事安排是与李显龙商议后所做出的，这更多展现了施政的延续性和传承意味。真正的内阁改组，会在下一届全国大选之后，届时才能通过人事布局，观察黄循财的施政理念。

“稳定和延续是黄循财的一个主要方向，当然在延续中他也要有创新和突破。”许利平认为，短期内黄循财面临的直接挑战就是2025年大选，赢得明年的选举是他目前最迫切的任务。赢下选举之后，才能看到他的下一个目标是什么。

李显龙担任总理20年来，带领人民行动党于2006年、2011年、2015年和2020年连续四次赢得新加坡大选，使得该党自1965年起执政至今，这也是李显龙给黄循财留下的主要“政治遗产”之一。

2025年又是新加坡的大选年，这一次，压力来到黄循财和第四代领导团队这边。

“虽然2025年人民行动党大概率还是会获胜，但反对力量正在日益强大，也不能小觑，因此黄循财还是要非常认真地准备这场大选。”许利平分析道。

黄循财日前在接受本地媒体联访时表示，他深刻明白，“建国总理李光耀时代一党独大的日子已不复存在”。反对党一再表示只放眼拿下至少三分一的国会议席，但下届大选如果竞争更激烈，行动党得票率再降几个百分点，“两个或三个反对党一起取得超过50%得票率，组织联合政府，不是遥不可及的”。

“因此当我说我不会假设行动党一定会赢得下届大选，或者不会假设我会在选后自动当上总理，我是认真的。这是我们当前的政治现实。”

黄循财目前是人民行动党副秘书长，预计出任总理不久后会当上党魁。

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过去三任总理任内，新加坡通过吸引外国投资和建立出口驱动型经济，逐渐成为亚洲乃至世界最富有的经济体之一。

有数据显示，去年新加坡人均国内生产总值达8.2万美元，排名亚洲第一、全球第六。但舆论认为，随着新加坡经济日益成熟，不能再指望过去那样指数级的增长。

因此，许利平提到，除了明年的大选之外，人口老龄化、高物价等国内现实问题，也是黄循财接下来需要面对的重大挑战。在全球经济增长不确定性加剧的氛围中，他需要带领新加坡寻找新的增长点。

谈及外部环境，黄循财说，他很看好东盟这一区域多边组织的融合与团结可能带来的契机。

他认为，亚洲仍会是全球经济发展的重心，许多跨国企业都会在亚洲有据点，也会把投资分散到不同国家。这样一来，东盟会更具吸引力，而作为其中一员的新加坡具有国际声望，企业可从新加坡服务整个广泛的亚洲区域。

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新加坡素有东盟“大脑”之称，新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院东盟研究中心发布的最新报告显示，新加坡和印尼是东盟成员国中，对东盟长远发展和进步贡献最大的两个成员国。新加坡和印尼分别获得66％和41.5％受访者的肯定。

除此之外，黄循财强调，面对复杂多变、保护主义和民族主义抬头的外部环境，新加坡不能陷入地缘政治浪潮，须坚持以国家利益出发，维持一贯和有原则的处事方法。

新加坡从李光耀开始到李显龙时代，一直奉行“大国平衡外交战略”，这也被普遍认为是新加坡能够取得成功的重要原因之一。

黄循财曾说，他在外交上既不“亲中”，也不“亲美”，而是“挺新加坡”。

日前在接受《经济学人》专访时，黄循财回应了中美关系、新美防务合作、台海局势对新加坡的影响等问题。他表示，如果“小院高墙”围起来的院子越来越大，不仅会对新加坡造成伤害，也会伤害美国和全世界。黄循财强调，新加坡长期坚持一个中国政策、反对“台独”。

r | “这是一个长期立场……我们不允许自己被任何支持‘台独’的势力所利用。”

“对于新加坡这样的小国来说，选边站队是不符合自身利益的。新加坡的平衡外交要根据国际形势的变化以及自身的国家利益来进行选择。”许利平说，有些人认为新加坡在搞“骑墙战略”，安全上靠美国，经济上靠中国，实际上这句话并不完全正确。

“新加坡除了安全之外，在政治和经济上也依靠美国；而中新之间，除了强化经济合作之外，这些年的安全合作也在不断加强，包括非传统安全、打击电信诈骗等领域。”

许利平强调，新加坡与中美之间的利益非常复杂，因此要求黄循财有熟练的“大国平衡”的技巧。这对他来说会是一个严峻的考验，因为目前的中美关系和以前不一样了，特别是美国奉行的单边主义和贸易保护主义等政策，给新加坡在中美之间实行“平衡外交”带来严峻挑战。

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